Los Juegos Olímpicos son mucho más que una competencia deportiva: representan valores universales de excelencia, respeto y amistad. Sin embargo, también son un blanco frecuente de la falsificación y del marketing de emboscada, fenómenos que amenazan su integridad y ponen en riesgo tanto a los atletas como al modelo de financiación solidaria que sostiene el movimiento olímpico. Con los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 en el horizonte, surge la necesidad urgente de reforzar la protección de la propiedad intelectual como un pilar esencial en la organización de este tipo de eventos globales.

En este contexto, Milán acogerá el 24 de octubre una conferencia internacional sobre “Protección de la PI en el contexto de Milano Cortina 2026”. Organizada por INDICAM en colaboración con el Comité Olímpico Internacional (COI) y el Comité Organizador local, la cita forma parte de la Semana Nacional contra la Falsificación en Italia. El encuentro reunirá a actores públicos y privados en una reflexión conjunta que va más allá de lo legal: busca proteger la esencia de los Juegos y garantizar que su impacto positivo llegue intacto a quienes más lo merecen, los atletas y la sociedad en general.

Un esfuerzo colectivo para proteger el deporte

La conferencia reunirá a autoridades gubernamentales, cuerpos policiales, profesionales de la propiedad intelectual, representantes del sector privado y de la industria deportiva en un mismo espacio de diálogo. El objetivo es generar conciencia y fomentar la cooperación, entendiendo que la protección de la marca olímpica no es solo una tarea jurídica, sino también una responsabilidad social y cultural. En la práctica, se explorarán tendencias globales, riesgos vinculados a la falsificación y estrategias de cumplimiento que permitan garantizar un entorno seguro para los Juegos.

Este esfuerzo colectivo es reflejo de una visión compartida: que el deporte debe estar resguardado de intereses ilícitos que lo desvirtúan. Salvaguardar las marcas y combatir la falsificación en eventos multideportivos internacionales no solo preserva la legitimidad del movimiento olímpico, sino que asegura que los recursos obtenidos lleguen directamente a los programas de desarrollo deportivo y al apoyo de los atletas, fortaleciendo el legado de los Juegos más allá de lo competitivo.

El programa del COI contra la falsificación

La estrategia del COI en este ámbito se construye sobre cuatro pilares fundamentales: proteger a los consumidores de productos falsificados y dañinos; preservar la integridad de la marca olímpica y los programas de licencias oficiales; resguardar los ingresos que apoyan directamente a los atletas; y respaldar a las autoridades en la lucha contra el crimen organizado. Cada acción se traduce en un mensaje claro: la protección de la marca olímpica es, en última instancia, una forma de proteger a las personas que hacen posible la celebración de los Juegos.

El trabajo realizado antes de París 2024 es un ejemplo tangible de cómo este enfoque integral puede dar resultados. Más de 682 millones de artículos fueron retirados de los mercados digitales, junto con 1,25 millones de productos falsificados incautados físicamente. Asimismo, se resolvieron más de 1.700 casos de marketing de emboscada, asegurando el respeto de los patrocinadores que sostienen financieramente al movimiento olímpico. Estas cifras no son meros números: son una muestra de que la cooperación global puede ser efectiva en la defensa de los valores olímpicos.