La escalada, deporte menos dominante que por ejemplo el fútbol o el baloncesto, empieza a tener mecanismos similares de generación de ingresos gracias a los derechos de emisión. La Federación Internacional de Escalada Deportiva -IFSC- ha cerrado un acuerdo con Bilibili, plataforma de streaming china con más de 360 millones de usuarios activos mensuales y más de 100 millones de usuarios activos diarios, para que sea el retransmisor exclusivo de los eventos organizados por IFSC en China hasta final de la temporada 2026.

En comparación, antes la IFSC ya tenía acuerdos de este tipo con otras plataformas y canales de televisión. Por ejemplo, en 2022 la federación firmó un contrato de tres años con Discovery Sports para emitir todos los eventos de la Copa del Mundo y de los Campeonatos Mundiales en Europa, incluyendo streaming por discovery+, la app de Eurosport y los canales lineales de Eurosport. Además, en mayo de 2025 se anunciaron nuevos acuerdos en América y Asia con TV Azteca (México), TV Globo (Brasil), China Central Television -CCTV- para China continental, y otros canales en Indonesia.

Qué significa para la IFSC el acuerdo con Bilibili

El contrato con Bilibili permitirá emitir todos los eventos restantes organizados por la IFSC en 2025, más la serie completa de 2026, lo que promete exponer la escalada a “cientos de millones de espectadores” en China y proseguir su expasión de audiencia en Asia. La plataforma ya probó la retransmisión de la disciplina en julio de 2025 con la Copa del Mundo de Chamonix, en Francia, y posteriormente aseguró los derechos exclusivos para la Copa del Mundo de Dificultad celebrada en Madrid.

Bilibili es una comunidad de video líder para la generación joven, especialmente para la Generación Z, y uno de los principales actores en China tanto en contenido de video corto, streaming en vivo como contenido generado por usuarios. El acuerdo refleja una tendencia en que deportes menos masivos consiguen monetizar su atractivo a través de plataformas digitales, que permiten llegar a audiencias que los canales tradicionales quizá no captaban.

Público y atletas chinos en crecimiento

La federación busca diversificar su presencia mediática mediante colaboraciones tanto con cadenas tradicionales como con plataformas digitales. En este contexto, las palabras del presidente de la IFSC, Marco Scolaris, subrayan el potencial de la asociación: “La IFSC y la escalada tienen una base sólida en China con múltiples eventos de primer nivel celebrados en el país, y China también muestra muchos de los mejores atletas del mundo: Bilibili se apoyará en estas bases”. Y añadió: “La escalada es un deporte en crecimiento con una audiencia joven y dinámica en aumento, así que una alianza con una plataforma social como Bilibili tiene todo el sentido. El atractivo de la escalada en China es alto, y ahora Bilibili lo elevará aún más”.

La exclusiva con Bilibili permite un mayor control sobre la distribución del contenido en China, lo que puede traducirse en mayores posibilidades de monetización directa mediante publicidad, suscripciones, o acuerdos con marcas nacionales que quieran acceder a la audiencia joven que usa esa plataforma. Además, refuerza la visibilidad de atletas chinos, así como de competiciones que antes podían no ser emitidas en ese mercado.

El próximo evento que se verá en Bilibili será la Copa del Mundo de Velocidad en Guiyang, el sábado 13 de septiembre, y después los Campeonatos del Mundo de Escalada y Paraescalada en Seúl, que comenzarán el viernes 20 de septiembre.