El FIBA 3×3 Europe Cup 2025, disputado del 5 al 7 de septiembre en Copenhague (Dinamarca), confirmó la consolidación del baloncesto 3×3 como producto digital. El torneo registró 37,6 millones de impresiones, 40 millones de visualizaciones de vídeo y más de 3,1 millones de interacciones en los canales oficiales de la Federación Internacional de Baloncesto -FIBA-.

El formato breve y urbano del 3×3 favorece su adaptación a plataformas digitales, donde los seguidores consumen y difunden contenido de manera inmediata. Este patrón sitúa a la disciplina en una posición destacada dentro de las estrategias de comunicación deportiva.

Un crecimiento sostenido en el tiempo

Los datos de 2025 se enmarcan en una tendencia ascendente. Entre 2023 y 2024, las visualizaciones globales del 3×3 crecieron un 76 %, alcanzando 1,35 mil millones de reproducciones, con 84 millones de interacciones en total. En 2023, FIBA 3×3 reportó 1,1 mil millones de visualizaciones en redes sociales, lo que representó un aumento del 107 % respecto a 2022. En ese año, también se superaron los 6,1 millones de seguidores en todas las plataformas digitales del 3×3.

En la comparación directa con ediciones anteriores, el Europe Cup de 2024 en Viena (Austria) generó más de 30 millones de impresiones y 1,1 millones de interacciones digitales, además de 524.000 visualizaciones en YouTube, un 189 % más que en 2023. Ese mismo año se había producido un crecimiento acumulado del 198 % en suscriptores frente a la temporada anterior. La cifra de 2025 en Copenhague supera estas referencias y confirma una progresión constante.

Comparaciones con otros deportes internacionales

En el análisis interdeportivo, el Campeonato Mundial de Vóley Playa 2022 acumuló 25 millones de impresiones, mientras que la Volleyball Nations League 2024 registró 127 millones de visitas web y 23,3 millones de interacciones. Los resultados del 3×3 en un torneo de tres días son equiparables, lo que refleja su creciente peso digital.

En disciplinas con mayor tradición y cobertura global, como la Fórmula 1, MotoGP o las finales de Grand Slam de tenis, las audiencias televisivas alcanzan cifras superiores. Sin embargo, el 3×3 ha logrado acercarse en métricas digitales a deportes consolidados, pese a su corta trayectoria olímpica, lo que evidencia su atractivo para las nuevas audiencias..

Europa como epicentro del 3×3

El Europe Cup ha convertido a Europa en escenario principal del crecimiento del baloncesto urbano. La combinación de formato competitivo y estilo visual ha hecho que torneos como el de Copenhague sean seguidos en tiempo real y generen un gran volumen de contenidos compartidos a escala global.

El camino de expansión se refuerza con otros torneos recientes y previstos en distintas regiones. El FIBA 3×3 U23 World Cup 2025, disputado en Xiong’an (China) con finales el 21 de septiembre, amplió la proyección en Asia. A lo largo del año se celebraron también la Asia Cup en Singapur, los Juegos Panamericanos Juveniles en Asunción (Paraguay), y se preparan citas como la AmeriCup en León (México) en noviembre y la Africa Cup en diciembre. Todo ello refleja una estrategia global que complementa el protagonismo europeo y asegura la expansión internacional del 3×3