El Campeonato del Mundo de Atletismo, organizado por World Athletics, arranca este fin de semana en Tokio y reunirá a los mejores atletas del planeta hasta el 21 de septiembre. Uno de los nombres más esperados es el de Jakob Ingebrigtsen, que llega a la cita tras superar problemas en el tendón de Aquiles y en plena atención mediática.

El noruego ha explicado en distintas entrevistas que su prioridad es el rendimiento deportivo y no la exposición digital. “Podría tener millones de seguidores si quisiera”, afirmó, dejando claro que no le interesa compartir demasiado de su vida personal. Pese a ello, ha pasado a ser protagonista de una serie con sus hermanos y en una de las figuras más visibles del atletismo actual, situado entre los diez atletas con más seguidores del mundo y el más seguido de todos los mediofondistas, lo que le otorga un atractivo especial para las marcas.

Ingebrigtsen, un atleta rentable también en redes

La evolución de sus cifras en Instagram ilustra bien su ascenso: 191.000 seguidores en 2019, más de medio millón en 2022, 706.000 en febrero de 2025 y alrededor de 795.000 en la actualidad. Su engagement rate se sitúa en el 3,27%, mejor que el 89% de los creadores de tamaño similar, y sus historias alcanzan entre 18.700 y 56.100 visualizaciones, con ratios de visibilidad superiores a la media para cuentas de gran tamaño.

El valor de sus publicaciones patrocinadas se estima entre 5.900 y 17.800 dólares por post, con un promedio de ocho menciones de marca en los últimos seis meses. Se trata de una frecuencia considerada óptima, que maximiza la efectividad sin comprometer la autenticidad percibida. Además, su crecimiento anual de 17,81% supera claramente la media de cuentas comparables en el sector deportivo.

De la espontaneidad a un embudo profesional

En los primeros años, entre 2019 y 2022, su presencia digital era más espontánea, centrada en entrenamientos cotidianos o momentos de su vida personal. Con el tiempo, ha evolucionado hacia un uso más profesional: en stories aparecen entrenamientos específicos con series detalladas, proyectos propios como Runfest o sorteos de zapatillas Nike, todo ello acompañado de enlaces directos a su canal de YouTube.

Hoy mantiene una frecuencia estable de dos publicaciones semanales y concentra los picos de actividad en periodos de concentración en altura o en las semanas previas a campeonatos. A través de YouTube ofrece explicaciones sobre lesiones, rutinas de entrenamiento y sesiones de preguntas y respuestas, reforzando el vínculo con sus seguidores sin necesidad de mostrar facetas privadas.

El mediofondista más influyente en Instagram

En comparación con otros mediofondistas de referencia, la diferencia es clara. Josh Kerr y Cole Hocker rondan los 130.000 seguidores cada uno, una cifra seis veces menor que la de Ingebrigtsen. Ningún otro atleta de mediofondo se acerca a su alcance digital, lo que le coloca en una posición de liderazgo absoluto en esta especialidad.

Si se amplía la mirada al atletismo mundial, queda por detrás de referentes como Usain Bolt, Neeraj Chopra o Sha’Carri Richardson, pero se mantiene dentro del top-10 de seguidores en la disciplina. Su baja saturación de contenido comercial y la transparencia con la que comunica aspectos como el estado físico o su calendario fortalecen una imagen de autenticidad que resulta especialmente valiosa para marcas y patrocinadores. Aunque no ha preguntado directamente a sus seguidores qué contenidos prefieren, sus dinámicas de preguntas y respuestas y los vídeos explicativos en YouTube muestran una escucha activa hacia su comunidad, lo que explica parte de su crecimiento sostenido en la última temporada.