El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 -LA28- ha anunciado la incorporación de Sunbelt Rentals como “Official Rental Equipment Solutions and Services Partner” de los Juegos y de Team USA. El acuerdo, presentado el lunes, refuerza una lista creciente de socios estratégicos y constituye un paso relevante en el compromiso de financiación que la organización se ha marcado para garantizar la viabilidad económica de la cita olímpica.

Los responsables de LA28 subrayan que la estrategia de patrocinios está directamente vinculada a la consecución del presupuesto privado de los Juegos, fijado en unos 7.000 millones de dólares. Hasta la fecha, la organización ha asegurado más del 60 % de su objetivo de ingresos por patrocinios, con un volumen superior a los 1.500 millones de dólares ya comprometidos. Estas cifras muestran que el proyecto avanza en línea con el plan previsto, apoyado en acuerdos con marcas globales y empresas de referencia en sectores clave.

Patrocinios clave de LA28

Entre los Founding Partners, destacan compañías como Comcast, Delta Air Lines y Honda. Esta última ha sido determinante para impulsar los ingresos comerciales y comprometerse a aportar una flota electrificada para la movilidad olímpica. Honda acompañó su entrada con una donación de un millón de dólares y su alianza permitió a LA28 superar la barrera de los 1.500 millones en ventas de patrocinio, acercando el proyecto al umbral de los 2.500 millones fijados como meta.

En el nivel de Official Sponsors figuran compañías como Nike, encargada de la equipación deportiva; Ralph Lauren, responsable de los uniformes de ceremonia; Cisco, socio en infraestructuras tecnológicas; y Uber. En este caso, fuentes del sector estiman que el valor del acuerdo de Uber se sitúa en torno a 50 millones de dólares. Estos acuerdos cumplen además una función importante de visibilidad y servicios esenciales.

Socios especializados y apoyos técnicos

El bloque de Official Supporters incluye a firmas de distintos sectores que garantizan prestaciones clave para la organización. Autodesk, por ejemplo, se ha integrado como plataforma oficial de diseño y construcción, con el cometido de adaptar más de 40 recintos ya existentes y evitar la construcción de nuevas sedes. Aunque no se han hecho públicas cifras oficiales, medios especializados sitúan el valor de la colaboración de Autodesk en el rango de decenas de millones de dólares, con un impacto directo en la reducción de costes de construcción.

En el ámbito médico, Cedars-Sinai ha sido confirmado como proveedor oficial, integrándose en la red de atención a los atletas. También destacan DICK’s Sporting Goods, Guild, Hershey, Oakley, PennyMac, Saatva o Snowflake, cuya aportación se extiende desde el retail deportivo hasta los servicios financieros y digitales.

El entramado de patrocinios se completa con empresas dedicadas a la venta de entradas y hospitalidad, como AXS, CTS Eventim y On Location, responsables de la gestión comercial de los accesos y de los programas de hospitalidad corporativa. La amplitud de sectores representados refuerza el compromiso del comité organizador con un modelo de financiación diversificado y sostenible.

Financiación y nuevas vías de ingresos

Los datos financieros confirman que LA28 mantiene un avance sólido hacia sus objetivos. A cierre de 2024, el comité organizador reportó activos cercanos a los 689 millones de dólares en efectivo y contratos asegurados, una cifra que casi duplicaba la del ejercicio anterior. Las previsiones oficiales apuntan a la firma de entre siete y nueve nuevos contratos antes de final de 2025, con los que a organización estima alcanzar los 2.000 millones de dólares.

Este ritmo de crecimiento refuerza la confianza de LA28 y del Comité Olímpico Internacional -COI- en la sostenibilidad del proyecto, cuyo presupuesto operativo se financia íntegramente con aportaciones privadas, mientras que el Gobierno federal de Estados Unidos aporta hasta 2.000 millones de dólares para seguridad y otras competencias específicas.

La innovación introducida en el ámbito de los patrocinios añade una fuente de ingresos inédita: los ‘venue naming rights’. Por primera vez en la historia olímpica, se permitirá que recintos de competición incluyan denominaciones corporativas, como el “Comcast Squash Center” o el “Honda Center”. Esta medida, aprobada en agosto, se espera que genere ingresos adicionales de nueve cifras, consolidando el modelo económico de Los Ángeles 2028 y reforzando la sostenibilidad financiera de los Juegos.